El mercado africano del streaming de video: retos, oportunidades y estimaciones de crecimiento
Se espera que el mercado africano de transmisión de vídeo crezca significativamente en los próximos años
El mercado OTT africano ha ido en aumento al igual que en el resto del mundo. El mercado aún está lejos de alcanzar el nivel de madurez de los mercados de Norteamérica y Europa. Sin embargo, eso también significa muchas más oportunidades de crecimiento en los próximos años.
Para 2027, África tendrá 13,64 millones de suscripciones de pago a SVOD (vídeo por suscripción a la carta), lo que representa un aumento significativo con respecto a los 4,90 millones de finales de 2021. Según el misma fuente, el 6,6% de los hogares con un televisor pagarán al menos una suscripción de aquí a 2027, frente al 3,9% de los hogares a finales de 2021. El propio mercado africano de streaming de vídeo se valoró en 1,8 mil millones de dólares en 2022, con una tasa de crecimiento anual de los ingresos prevista del 11,39% durante el período 2027, lo que se traduciría en una volumen de mercado previsto de 3,1 mil millones de dólares para 2027.
¿Cuáles son los desafíos para el mercado africano de streaming de vídeo?
El mercado africano de streaming de vídeo aún está lejos de alcanzar su máximo potencial. Si bien la población de mil millones de personas representa una gran oportunidad para cualquier operador que busque iniciar su negocio de streaming OTT, hay ciertos desafíos que impiden una expansión más rápida del mercado.
La población en África es grande, sin embargo, entre el 40 y el 45 por ciento de la población tiene menos de 15 años. A pesar de que este segmento no pertenece al grupo de los «suscriptores de pago», en los próximos años impulsarán el crecimiento del mercado en África. Han estado expuestos al contenido OTT desde una edad temprana, lo que significa que no hay una fase de adopción de OTT como en otros grupos de edad.
Uno de los mayores desafíos que causan la adopción más lenta de los servicios OTT ha sido la insuficiente infraestructura de banda ancha. La falta de un acceso de banda ancha asequible y fiable es un obstáculo importante para muchos consumidores africanos que se suscriben a los servicios de VOD.
En los EE. UU., el proceso de adopción de OTT se produjo con el tiempo, ya que la expansión inicial de Internet también fue una época en la que Netflix comenzó a ofrecer su servicio. A medida que las personas aceptaron Internet, también aceptaron este nuevo modelo de consumo de contenido, que implicaba no tener que ir más a la tienda de vídeos. Básicamente, los servicios de streaming evolucionaron junto con Internet.
Altos niveles de piratería
África, sin embargo, no siguió el mismo camino. En su mayoría, se saltaron la etapa de banda ancha fija y cambiaron directamente a la red de banda ancha móvil 4G/5G. Además, a diferencia de los Estados Unidos, el mercado de alquiler de películas no estaba tan bien estructurado, lo que dio paso al crecimiento de la piratería. Si a esto le sumamos el hecho de que tener Internet era un lujo para los usuarios de la mayor parte del continente africano, podemos ver por qué, en lugar de crecer con el mercado en streaming, se produjo un crecimiento constante de la piratería.
Muchos usuarios de bajos ingresos
Junto con la baja penetración de la banda ancha, el segundo mayor desafío del mercado ha sido el desafío de los bajos ingresos para muchos usuarios potenciales. La combinación de los mercados desarrollados y de bajos ingresos de películas pirateadas y los operadores que ingresan al mercado OTT tienen el enorme desafío de atraer a los suscriptores para que paguen por un servicio de VOD (Video On Demand). Especialmente si están acostumbrados a obtener el contenido de otras formas. Esta podría ser una oportunidad para los operadores que utilizan la plataforma OTT con modelos de negocio publicitarios (AVOD y FAST) en su solución, ofreciendo a los suscriptores contenido con descuento o incluso gratuito.
Falta de contenido
Otro desafío que surge con frecuencia en la industria africana de transmisión de video es que los operadores a veces no tienen suficiente conocimiento y experiencia exhaustivos en la operación de un servicio OTT o el acceso al contenido en sí. Por eso, el proveedor más adecuado para el mercado africano es el que ofrece asesoramiento experto en OTT antes, durante y después de la implementación de una solución llave en mano, y también puede ofrecer contenido. De esta forma, el operador tiene un único punto de contacto para todas las etapas de su proyecto OTT. Además, dicha plataforma OTT debe incluir la transmisión y la CDN para que los operadores puedan crear su CDN privada a fin de resolver posibles problemas de conectividad y, al mismo tiempo, reducir los costos de ancho de banda.
Un mercado muy fragmentado
Sudáfrica tiene el mercado de transmisión de vídeo más desarrollado, seguido de Nigeria. Juntos representan alrededor del 54% de la población total de suscriptores, mientras que el resto se divide entre los 33 países restantes.
No ayuda el hecho de que los streamers globales como Disney+, Paramount+ o HBO solo comenzaron en Sudáfrica, mientras que Disney también está presente en Nigeria. Una vez más, los proveedores de servicios OTT que deseen tener éxito en África deberán poder ofrecer una solución con modelos de negocios asequibles y hechos a medida que satisfagan las necesidades específicas del mercado africano. Si está interesado en obtener más información sobre los modelos de negocio que ofrecemos para el mercado africano, no dude en ponerse en contacto con nosotros.
El papel de las empresas de telecomunicaciones y los operadores móviles
Debido a los desafíos de infraestructura mencionados anteriormente, el consumo de contenido a través de teléfonos móviles es, con mucho, el más popular en África, especialmente fuera de Sudáfrica.
Esto supone un desafío para muchas plataformas, ya que los usuarios pagan no solo por la suscripción al servicio OTT sino también por el plan de datos. Debido a la necesidad de datos móviles, los servicios de streaming en África están más directamente relacionados con las empresas de telecomunicaciones y los operadores móviles. Incluso servicios como HBO han entrado en el mercado como socios de compañías de telecomunicaciones que buscan construir una base de usuarios sólida y luego estar presentes en el mercado de forma independiente.
Las telecomunicaciones entran en la industria del streaming de vídeo
El conocimiento de este proceso llevó a las empresas locales de telecomunicaciones y operadores móviles a empezar a ofrecer sus propios servicios de transmisión de vídeo para asegurarse de mantener a sus suscriptores en los próximos años. Para que el contenido sea más accesible, han empezado a combinar sus planes de datos móviles con opciones para consumir algunos contenidos sin influir en los planes de datos de los suscriptores. Eso significa que el mercado se está desarrollando aún más.
Para ilustrar mejor la importancia del consumo de contenido móvil en África es el hecho de que una de las plataformas OTT originales de África (de Nigeria), Iroko TV, decidió descontinuar su servicio de escritorio para pasar por completo a una estrategia móvil centrada en las descargas. iRokoTV es el mayor distribuidor de contenido africano del mundo.
¿Cuáles son los factores que impulsan el crecimiento del mercado?
Si bien operar en el mercado africano significa un ARPU aún más pequeño que en los mercados occidentales, el futuro se ve prometedor en los próximos años.
Se puede engañar fácilmente a los operadores observando las cifras de población, ya que a menudo el mercado es mucho más pequeño. Por eso, los operadores deben entender qué significa realmente operar y cómo iniciar un servicio OTT y prepararse para el proyecto, además de trabajar con un proveedor que comprenda las necesidades y los desafíos específicos del mercado africano.
Crecimiento de la población
En primer lugar, la población mencionada al principio de este artículo, de alrededor de 400 a 500 millones de personas que serán consumidores del mercado en los próximos años, es una gran apuesta para el optimismo. Es una generación más conocedora de la tecnología, centrada en los empleos tecnológicos, que ya ha adoptado el OTT para el consumo de contenido.
Es hora de cambiar: lo local es lo nuevo global
La próxima oportunidad, especialmente para los operadores locales, es una gran cantidad de contenido localizado que también está adquiriendo reconocimiento internacional. Tanto con la cantidad como con el aumento de la calidad, usted tiene el ingrediente número uno para tener éxito Plataforma de servicios OTT, y eso es contenido. Por eso, los operadores querrían utilizar una plataforma que pudiera localizarse de acuerdo con las necesidades específicas de cada mercado local y que, al mismo tiempo, ofreciera una experiencia de usuario de primera calidad a sus suscriptores.
Únase al (b) floreciente mercado africano de servicios de streaming
Como ya se ha mencionado, independientemente de los desafíos actuales, el futuro de las OTT es muy prometedor en África.
Hay mucho contenido y muchos consumidores potenciales, especialmente aquellos que han adoptado el consumo de OTT desde una edad temprana. Por lo tanto, si eres un operador que busca unirse al floreciente mercado de servicios de streaming de vídeo, te recomendamos encarecidamente que te asegures de entender tu mercado local y las necesidades de los posibles suscriptores. Además de prepararte para el proyecto OTT, asegúrate de tener tus ventas y estrategia de marketing configurar también. Por último, busca un excelente proveedor de servicios OTT con una amplia experiencia en el mercado africano de streaming de vídeo que pueda ofrecerte una solución llave en mano con streaming y CDN privada que ofrezca modelos de negocio rentables (incluida la publicidad) para que puedas ofrecer un servicio de UX de primera calidad y conseguir suscriptores rápidamente.
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