Es probable que tu mejor contenido esté acumulando polvo, ¡y no debería ser así!
Vivimos en una época de contenido: cada operador, cada plataforma, cada aplicación está inundada de programas, deportes y miniaturas brillantes.
Sin embargo, el usuario promedio todavía se desplaza durante 8 minutos y dice: «No hay nada que ver». Anhelan lo intuitivo Descubrimiento de contenido OTT en lugar de una red obsoleta.
¿La ironía?
Tienes cientos de horas de contenido de calidad en tu sistema. No está pirateado. No es hipotético. Legalmente tuyo. Ya se emitió. Ya está pagado.
Eventos televisivos de éxito transmitidos en directo en horario estelar, contenido exclusivo para ponerse al día, algunos juegos deportivos fantásticos o análisis que tuvieron su momento... Y, solo unas horas después, este contenido simplemente desapareció.
Hoy en día, los operadores actúan como planificadores de eventos que organizan una fiesta increíble y luego tiran a la basura todas las decoraciones, la comida y las listas de reproducción en el momento en que el último invitado se va.
¿Y cuándo llegarán los invitados de la semana que viene? Vuelve a ser una habitación en blanco; todo tiene que planificarse desde cero... una vez más.
Mientras tanto, los usuarios promedio ya se ven afectados por la experiencia de usuario de Netflix, TikTok y YouTube, y esperan relevancia y oportunidades de redescubrimiento.
Los usuarios quieren plataformas que recuerda lo que era bueno, incluso cuando, «oficialmente», no lo hacen.
No se trata de un problema tecnológico.
Es un problema mental.
Y la solución no es más contenido, sino un uso más inteligente del contenido que ya tienes.
Escena 1: El espectáculo olvidado
Empecemos con una historia conocida.
Es martes por la noche. Un drama regional se estrena en tu canal de TV en vivo. Nada enorme, sin nombres de Hollywood. Pero cuando ves los números, entiendes que este contenido atrae a los espectadores, algo «hace clic», la gente se queda «pegada». Picas de compromiso. El zumbido social crea suavemente tejidos conversacionales. Para ese período de 45 minutos, tienes un golpear.
Avance rápido de 48 horas.
¿Dónde está ese programa ahora?
Enterrado en la EPG.
En algún lugar bajo la etiqueta «Catch-Up TV» (si tienes suerte), con fecha y... irrelevante. Ese es un ejemplo clásico de error optimización de TV para ponerse al día.
Su usuario se desplaza por EPG (o VOD) como un turista que busca algo familiar. Con un catálogo dinámico, esa exitosa serie podría vivir bajo el nombre de 'Recently Trending.
¿Pero ese programa? Oculto. Se fue. Como si nunca hubiera existido.
El contenido que resonó, conectó, creó emoción... Ahora son solo datos estadísticos en tu backend.
Qué desperdicio.
Escena 2: La mentalidad del usuario (también conocida como «¿Cómo se llamaba ese programa?» síndrome)
Hablemos de tus usuarios.
No son investigadores. No son arqueólogos satisfechos.
Son perezosos (y nos encantan por eso). Solo quieren entretenerse.
Si el contenido no está a unos pocos clics (o toques), no existe. Efectivo reutilización de contenido saldría a la superficie al instante.
Así que cuando recuerdan una gran escena de «ese programa con la profesora y las niñas surfeando en la playa», deja de mentirte, no están navegando por matrices y tablas de EPG para ponerse al día, hojeando fechas y horas, hurgando en algunas Últimos 7 días cementerio.
Lo quieren les sirvieron.
Enmarcado. Se puede hacer clic. Capaz de atracones.
¿Y si no lo es?
Se pasarán a YouTube o TikTok, donde el redescubrimiento es instantáneo y el contenido no caduca.
Escena 3: El punto ciego del operador
¡Ahora cambiemos la perspectiva de los usuarios a los operadores!
El contenido no es barato, lo sabes.
También sabe que usted y otros operadores invierten millones en licenciar contenido, administrar canales, codificar, distribuir, rastrear derechos... y luego dejan que el contenido caduque en 72 horas (o 168 horas si son generosos) porque, bueno, así es como funciona ponerse al día.
Y es probable que tus cifras muestren que solo el 12% del contenido para ponerse al día obtiene una tracción significativa después de las primeras 24 horas de emisión. Y lo que es peor, verás que los títulos con mejor rendimiento nunca se vuelven a presentar al usuario. Son un peso muerto después de la caducidad.
¿De verdad lo son?
Solo para recordarte que ya:
- Pagó por el contenido
- Metadatos organizados en torno a él
- Capturó la audiencia de ese contenido dentro de su servicio
- Sepa lo que funciona (porque tiene los datos)
¿Por qué no sacarle más vida y utilizar un motor de reutilización de contenido para resucitar los mejores títulos?
¿El valor de ese programa se define solo por el canal lineal en el que se emite? ¿Es necesario empaquetar todos los contenidos en directo, para ponerse al día o en VOD? ¿O hay algo más?
Pregúntate: ¿el propósito de tu plataforma es solo ser un distribuidor de canales o podría convertirse en un creador de mejores experiencias?
Ya eres propietario del contenido, pero ¿has hecho todo lo posible para presentarlo mejor o simplemente estás de acuerdo en dejarlo pasar?
¿Y es realmente el formato lo que importa, o es la historia, el momento, la experiencia?
Porque esta es la verdad: los usuarios no piensan en formatos. No se despiertan diciendo: «Me encantaría ir a EPG y encontrar un episodio para ponerme al día hoy».
Piensan en estados de ánimo, momentos y recuerdos. En los personajes que echan de menos. En risas quieren volver a hacerlo. En las emociones que quieren revivir.
Lo lineal tiene su lugar, pero tal vez sea hora de dejar de preguntar «¿qué pasa?» y empieza a preguntarte «¿qué es lo que todavía importa?»
Es hora de que el catálogo refleje eso.
Es hora de reutilizar el contenido para convertirlo en elementos perennes (o semiperennes) y presentarlos de forma natural e intuitiva, donde los usuarios realmente buscan.
Escena 4: Introduzca catálogos dinámicos para OTT e IPTV: la estantería más inteligente de la sala
Esto no es ciencia ficción. Ya tienes las herramientas.
Los catálogos dinámicos no son una tecnología nueva. Pero usándolos estratégicamente? Ahí es donde cambia el juego.
Con los catálogos dinámicos, puede automáticamente
- Promociona los programas de puesta al día más vistos de la semana pasada
- Crea temas como «Crime Fridays», «Partidos de la Copa Mundial» o «Los favoritos de los usuarios de los últimos 7 días».
- Crea catálogos que se activen según reglas como «presentar contenido que haya sido visto por el mayor número de usuarios únicos en las últimas 48 horas y que caduque en los próximos 7 días».
- Presente los eventos de EPG de forma similar a los de los activos bajo demanda, uno al lado del otro, y conserve el contenido de mayor valor, incluso si es solo por tiempo limitado
Sin acciones manuales costosas y lentas. Solo datos inteligentes que trabajan para ti: estás dejando que tus datos te digan qué es lo que vale la pena volver a ver.
De este modo, ampliarás la vida útil y crearás un bucle de contenido dinámico que se alimenta solo.
En lugar de «7 días para ponerse al día», el usuario ve
- «¿Te lo perdiste? Mira las mejores selecciones de esta semana».
- «La gente de tu ciudad vio esto ayer».
- «Selecciones del personal: momentos dignos de volver a ver»
- «Es digno de un maratón de nuestra programación regional»
De repente, el mismo contenido de siempre se siente... dinámico. Personalizado. Vivo.
Y tus usuarios no se desplazan. Ahora están elegir.
Escena 5: El ROI oculto
Hablemos de números, porque a los operadores les encanta el ROI.
¿Cuál es el costo de la reutilización?
- Sin tarifas de licencia
- Cero ingesta adicional
- Lógica de backend mínima (ya tienes las API necesarias). Todo lo que necesitas es ser inteligente reutilización de contenido algoritmos.)
- ¿Ajustes de interfaz? ¿Sí?. Solo unas pocas configuraciones en un Plataforma OTT. Pero vale la pena.
¿Cuál es la ventaja?
- Mejor descubrimiento de contenido
- Mayor volumen de contenido percibido
- Más motivos para que tus usuarios permanezcan en tu plataforma: más participación
- Oportunidad adicional para una programación regional y de nicho
- Nuevas ventanas de monetización (ventas adicionales, anuncios, promociones, etc.)
Todo hecho sin creando contenido nuevo: solo una simple ingeniería del valor del contenido.
Escena final: Una llamada de atención
No necesitas añadir más contenido. Necesitas presentar mejor el contenido existente.
Los catálogos dinámicos con reutilización inteligente son la fruta más barata que la mayoría de los operadores ignoran.
Si tu contenido de CUTV tiene visitas, popularidad y relevancia, no dejes que se desvanezca en 7 días. Brinda a tu audiencia una experiencia fluida Descubrimiento de contenido OTT o míralos mantequera.
Reutilízalo. Remezclalo. Redescúbrelo.
Sus usuarios lo quieren. Su empresa lo necesita. Su sistema debería admitirlo.
Dejemos de dejar que el buen contenido muera joven.
¿Necesitas ayuda para que esto suceda?
Si se pregunta cómo implementar catálogos dinámicos, identificar el contenido reutilizable o mejorar su experiencia de servicio, póngase en contacto con nosotros en sales@uniqcast.com No dudes en ponerte en contacto con nosotros para obtener información, estrategias o asistencia práctica. ¡Llevemos tu presentación de contenido al siguiente nivel!
