¿Dónde encontrar contenido nuevo y atractivo para los servicios de streaming de vídeo?
A medida que la demanda de servicios de transmisión de vídeo sigue creciendo, cada vez más empresas están ingresando al mercado, creando sus propios nuevos servicios de transmisión en línea y tratando de llegar a lo más alto de la lista de proveedores de servicios de transmisión. Uno de los principales desafíos para cualquier empresa de streaming de vídeo (y especialmente para las nuevas) es adquirir contenido OTT de alta calidad para llenar su plataforma y ofrecérselo a sus suscriptores. En este artículo, analizaremos algunas estrategias para obtener contenido para su servicio de transmisión de vídeo.
¿Cuáles son las posibles opciones para adquirir contenido lineal de TV y OTT para el servicio IPTV/OTT?
Directamente de los creadores de contenido
Esto podría incluir a las principales emisoras, redes de cable y otros proveedores de programación de televisión. Al negociar directamente con los creadores de contenido, es posible que puedas obtener los derechos de su programación a un costo menor que por otros medios.
De los agregadores
Hay empresas que actúan como intermediarias entre los creadores de contenido y los proveedores de servicios. Estos agregadores empaquetan contenido de múltiples fuentes y lo venden a los proveedores de IPTV y OTT como un paquete.
De una agencia de consultoría
Algunas agencias de consultoría ayudan a una empresa a crear y negociar contratos con proveedores de contenido.
De proveedores de tecnología
Algunos proveedores de servicios de IPTV y OTT compran soluciones llave en mano a proveedores de tecnología. Estas soluciones incluyen no solo la infraestructura tecnológica para entregar el contenido, sino también el contenido en sí mismo, que a menudo proviene de una variedad de proveedores.
Es importante tener en cuenta que es posible que algunas de estas opciones no estén disponibles en todas las regiones y que la disponibilidad de contenido específico puede variar según el país o la región en los que se ofrezca el servicio.
Otras posibles fuentes de contenido para su servicio OTT o IPTV
Además de las opciones mencionadas anteriormente, hay otras maneras de adquirir contenido para un servicio OTT o IPTV. Tenga en cuenta que obtener transmisiones de las siguientes fuentes no significa que haya asegurado automáticamente los derechos de contenido. Por lo tanto, comprueba siempre con tu fuente de contenido y con el propietario del contenido si tienes los derechos de contenido suficientes y en qué medida.
Otras posibles fuentes de contenido pueden ser:
De otros proveedores de servicios
Algunos proveedores de OTT e IPTV tienen acuerdos para compartir contenido entre sí. Esta puede ser una buena forma de garantizar los derechos de una gama más amplia de programación sin tener que negociar con cada creador de contenido individual.
A través de plataformas de distribución de contenido
Hay plataformas que ofrecen un mercado para que los proveedores de contenido publiquen su programación y para que los proveedores de servicios busquen y compren contenido.
De proveedores de contenido locales
Según el país o la región en los que se ofrezca el servicio, es posible que haya proveedores de contenido locales que produzcan programación específica para esa área. Negociar acuerdos con estos proveedores puede ser una buena manera de diferenciar tu servicio y atraer a una audiencia local.
De la radiodifusión por aire
Los proveedores de servicios pueden usar sus propias antenas y sintonizadores para capturar señales inalámbricas gratuitas y luego retransmitir esos canales a través de Internet o por cable a los clientes.
Vale la pena señalar que para adquirir el contenido legalmente, necesitas obtener los derechos de distribución del contenido para tu servicio. Es posible que algunos proveedores de contenido solo ofrezcan derechos durante un período de tiempo limitado o solo para ciertos territorios o plataformas.
Obtenga licencias de contenido OTT o establezca asociaciones con proveedores de contenido exagerados
Una de las maneras más eficaces de obtener contenido exagerado para tu programa de transmisión de video o televisión es licenciar contenido o establecer asociaciones con proveedores de contenido. Esto puede incluir a los principales estudios y cadenas, así como a productores y distribuidores independientes. Estas asociaciones pueden proporcionar acceso a una amplia gama de películas y programas de televisión populares, así como a contenido exclusivo en streaming (no solo a contenido para los servicios de streaming de vídeo) que solo está disponible en tu plataforma.
Esta puede ser una opción más cara, pero también puede proporcionar acceso a contenido popular y conocido que puede atraer a más espectadores a tu plataforma. Asegúrate de investigar y negociar cuidadosamente los acuerdos de licencia para asegurarte de que estás recibiendo un trato justo y de que el contenido se ajusta a tu marca y a tu público objetivo.
¿Cómo debería ser mi contenido de streaming de vídeo?
Independientemente de cómo obtengas tu contenido, asegúrate de que haya una afluencia constante de material nuevo para mantener a tus suscriptores interesados. Además, asegúrate de que el contenido valga la pena el costo que están pagando.
¿Cómo funcionan las licencias?
La concesión de licencias de contenido de vídeo OTT para servicios de suscripción de vídeo implica la negociación y la compra de los derechos para transmitir ciertos medios, como películas, programas de televisión y música, a través de Internet.
El proceso de concesión de licencias de contenido para las mejores aplicaciones de streaming normalmente comienza cuando un servicio de streaming expresa su interés en adquirir los derechos de un contenido en particular. El propietario del contenido, como un estudio cinematográfico, negociará entonces los términos de la licencia con el servicio de streaming, incluida la duración de la licencia, los territorios en los que estará disponible el contenido y la tarifa que el servicio de streaming pagará por los derechos.
Una vez que se hayan acordado los términos de la licencia, el servicio de transmisión pagará al propietario del contenido una tarifa, ya sea por adelantado o de forma recurrente, a cambio del derecho a transmitir el contenido. El servicio de streaming podrá entonces ofrecer el contenido a sus suscriptores a través de su plataforma.
Existen varios tipos de acuerdos de licencia de contenido que se pueden utilizar para conceder los derechos de transmisión de ciertos medios, como películas, programas de televisión y música, a través de Internet. Algunos tipos comunes de acuerdos de licencia de contenido incluyen:
¿Qué es una licencia perpetua para la transmisión de contenido?
Una licencia de contenido perpetua es un tipo de acuerdo de licencia que otorga al licenciatario el derecho de transmitir el contenido licenciado de forma indefinida. Este tipo de licencia se usa normalmente para el software, pero también puede ser útil para los servicios de streaming que desean ofrecer un contenido determinado a largo plazo.
Licencias limitadas
Una licencia limitada otorga el derecho de transmitir el contenido durante un período de tiempo determinado, después del cual la licencia puede caducar y es posible que el contenido ya no esté disponible. Este tipo de licencia puede resultar útil para los servicios de streaming que desean ofrecer un contenido durante un período de tiempo limitado, como una serie de televisión que solo estará disponible en streaming durante una temporada.
Licencias exclusivas
Una licencia exclusiva otorga al licenciatario el derecho exclusivo de transmitir el contenido dentro de un territorio determinado o durante un período de tiempo determinado. Esto significa que ningún otro servicio de streaming podrá ofrecer el contenido durante la vigencia de la licencia. Las licencias exclusivas pueden resultar más costosas para los servicios de streaming, ya que es posible que tengan que pagar tarifas de licencia más altas para garantizar la exclusividad.
Licencias no exclusivas
Una licencia no exclusiva otorga el derecho a transmitir el contenido, pero no excluye que otros servicios de transmisión también otorguen licencias sobre el contenido. Este tipo de licencia puede resultar útil para los servicios de streaming que desean ofrecer un contenido determinado pero no necesitan necesariamente derechos exclusivos.
Además de las tarifas de licencia pagadas al propietario del contenido, es posible que los servicios de streaming también deban pagar tasas adicionales a los creadores e intérpretes del contenido, como actores y músicos, a través de sus respectivos sindicatos o gremios.
El tipo de acuerdo de licencia de contenido más adecuado para un servicio de streaming en particular dependerá de los objetivos y necesidades del servicio, así como de los términos de la licencia que ofrezca el propietario del contenido.
La concesión de licencias de contenido para streaming es un aspecto importante de la industria del streaming, ya que permite a los servicios de streaming ofrecer una amplia variedad de contenido a sus suscriptores y ayuda a compensar a los creadores y propietarios de ese contenido.
¿Qué es una garantía mínima y por qué es importante para el proveedor de servicios de IPTV/OTT?
Cuando un proveedor de contenido para un servicio de IPTV u OTT exige una garantía mínima, significa que exige al proveedor de servicios que garantice un nivel mínimo de ingresos por la distribución de su contenido. Esta garantía mínima puede ser una cantidad fija en dólares o un número mínimo de suscriptores.
En otras palabras, el proveedor de contenido está fijando un límite mínimo en la cantidad de ingresos que espera recibir de la distribución de su contenido, y el proveedor de servicios está obligado a pagarle esa cantidad mínima independientemente de los ingresos reales generados por la distribución del contenido. El proveedor de contenido suele solicitarlo como una forma de mitigar su riesgo y garantizar que la distribución de su contenido genere un cierto nivel de ingresos.
Por ejemplo, un proveedor de contenido puede exigir una garantía mínima de 50 000$ al año por parte de un proveedor de servicios para poder licenciar su contenido. Esto significa que el proveedor de servicios tendrá que pagar al proveedor de contenido al menos 50 000$ al año por los derechos de distribución de su contenido, independientemente de la cantidad de ingresos que el contenido genere realmente para el proveedor de servicios.
Vale la pena señalar que la garantía mínima se puede pagar en una suma global o en cuotas (por ejemplo, mensual o trimestral) y no siempre es un requisito común en todos los proveedores de contenido. Sin embargo, puede representar una parte importante de los costes para el proveedor de servicios y debe tenerse en cuenta a la hora de crear el modelo de presupuesto e ingresos.
Los vendedores de contenido ofrecen diferentes modelos de negocio a los operadores de OTT o IPTV
Hay varios modelos de negocio que los vendedores de contenido pueden ofrecer a los operadores de IPTV u OTT cuando les compran contenido. Algunos de los modelos más comunes son:
Modelo basado en suscripciones
En este modelo, el operador paga una cuota mensual o anual para acceder al contenido. Por lo general, el contenido está bloqueado detrás de un muro de pago y solo los suscriptores tienen acceso a él.
Modelo Pay-per-View
En este modelo, el operador paga por cada contenido que se ve. Esto se usa a menudo para eventos en vivo o programación única.
Modelo basado en publicidad
En este modelo, el operador recibe el contenido de forma gratuita, pero debe incluir anuncios dentro del contenido. Los ingresos de los anuncios se comparten entre el operador y el vendedor del contenido.
Modelo transaccional de vídeo bajo demanda (TVOD)
En este modelo, el operador paga por cada contenido que se compra o alquila. Esto se usa a menudo para películas o programas de televisión.
Modelo híbrido
Una combinación de los modelos anteriores. Por ejemplo, un modelo basado en suscripciones con anuncios o un modelo de pago por visión con una suscripción.
Etiqueta blanca
Esta opción permite al proveedor de servicios utilizar la plataforma y la infraestructura del vendedor de contenido y marcar el servicio como propio. Esto permite a los proveedores de servicios ofrecer servicios de VOD a sus clientes sin tener que invertir en la tecnología e infraestructura necesarias.
No todos los creadores de contenido son creados de la misma manera
Es importante tener en cuenta que los vendedores de contenido pueden tener precios y condiciones diferentes para cada uno de estos modelos, y que la elección del modelo de negocio correcto dependerá de las necesidades específicas del operador de IPTV u OTT y del tipo de contenido que se ofrezca.
Vale la pena señalar que los vendedores de contenido también pueden ofrecer diferentes modelos de precios, como el reparto de ingresos o tarifas fijas. En el reparto de ingresos, el proveedor de servicios y el vendedor del contenido compartirán los ingresos generados por el contenido, mientras que en el caso de las tarifas fijas, el proveedor de servicios paga una cantidad fija por el contenido. El modelo más común consiste en pagar una cantidad fija por el contenido al mes o al año.
Cada operador de OTT o IPTV (proveedor de servicios) debe evaluar cuidadosamente las diferentes opciones disponibles y seleccionar la que mejor se adapte a su modelo de negocio y público objetivo. Además, es importante tener en cuenta que, a medida que el mercado del streaming evoluciona constantemente, también lo harán las opciones y las condiciones que ofrecen los vendedores de contenido.
Produce tu propia programación original
Otra estrategia para obtener contenido es producir tu propia programación original. Esto puede incluir crear y producir tus propios programas, o licenciar y distribuir contenido OTT de creadores independientes. Aunque este puede ser un proceso más lento y costoso, también te permite tener un control total sobre el contenido de tu plataforma. Sin embargo, este enfoque puede ser una excelente manera de diferenciar tu servicio del de la competencia y ofrecer contenido único y exclusivo a tus suscriptores.
Si estás interesado en crear contenido para tu propio servicio over-the-top (OTT), hay algunos pasos que puedes seguir:
Desarrolla una estrategia de contenido
Antes de empezar a crear contenido, es importante tener una idea clara de lo que quieres lograr con tu servicio OTT y qué tipo de contenido será el más adecuado para tu público objetivo. Considera tus objetivos, tu público objetivo y la propuesta de valor única de tu servicio.
Financiamiento seguro
Según el alcance y la escala de su contenido, es posible que necesite obtener fondos para financiar la producción de su contenido. Hay varias maneras en las que puedes recaudar dinero para tu servicio OTT, incluida la financiación colectiva, el capital de riesgo y la financiación tradicional.
Identifique el talento y forme un equipo
Según el tipo de contenido que estés creando, es posible que necesites contratar escritores, directores, actores y otros profesionales de la industria para que te ayuden a hacer realidad tus ideas. Reúne a un equipo de profesionales con experiencia que puedan ayudarte a crear contenido de alta calidad.
Desarrolla tu contenido
Una vez que tengas una idea clara de lo que quieres crear y un equipo formado, es hora de empezar a desarrollar tu contenido. Esto puede implicar escribir guiones, elegir actores y conseguir localizaciones para filmar.
Promociona tu contenido
Una vez que tu contenido esté completo, tendrás que encontrar formas de distribuirlo y promocionarlo entre tu público objetivo. Esto puede implicar el uso de las redes sociales, el marketing por correo electrónico y otras tácticas de marketing para generar expectación y atraer tráfico a tu servicio OTT.
En general, crear contenido para su propio servicio OTT puede ser un proceso desafiante pero gratificante. Al desarrollar una estrategia de contenido clara, asegurar la financiación, reunir un equipo talentoso y promover y distribuir su contenido de manera efectiva, puede crear un servicio OTT exitoso y llegar a su público objetivo.
Adquiera contenido mediante adquisiciones y fusiones con otras empresas de streaming de vídeo
Además, puede adquirir contenido mediante adquisiciones y fusiones con otras empresas de transmisión de vídeo. Esto puede proporcionar acceso a una gran biblioteca de contenido que ya es popular entre el público y puede ayudar a ampliar rápidamente la oferta de su plataforma.
Contenido generado por los usuarios en tu plataforma
Además de estas opciones, considera la posibilidad de implementar contenido generado por los usuarios en tu plataforma de streaming digital. Esta puede ser una excelente manera de interactuar con tu audiencia y proporcionarles un sentido de propiedad y comunidad en tu plataforma. Puedes animar a los usuarios a que envíen sus propios vídeos, podcasts u otras formas de contenido y presentar las mejores publicaciones en tu plataforma.
¿El contenido de los servicios de streaming de vídeo tiene que ser exclusivo?
Exclusividad de contenido puede ser un factor importante de éxito para suscripción streaming servicios, ya que les permite diferenciar sus ofertas de las de sus competidores y, potencialmente, atraer a más suscriptores.
El contenido exclusivo puede resultar especialmente atractivo para los usuarios, ya que es posible que no esté disponible en otras redes de streaming. Esto puede dar a los usuarios una razón para elegir un servicio de transmisión en particular en lugar de otros, ya que pueden sentir que el servicio ofrece una selección única de contenido que no pueden encontrar en ningún otro lugar.
Para los servicios de streaming, la adquisición de derechos exclusivos sobre contenido popular o muy esperado también puede ser una forma de impulsar la participación y la retención de los usuarios. Es más probable que los usuarios sigan usando un servicio de streaming si este tiene acceso exclusivo al contenido que les interesa ver.
Sin embargo, la adquisición de derechos exclusivos sobre el contenido también puede ser una tarea costosa para los servicios de streaming, ya que es posible que tengan que pagar tarifas de licencia más altas a los propietarios del contenido para garantizar la exclusividad. Además, los servicios de streaming también pueden enfrentarse a la competencia de otras plataformas que también buscan adquirir derechos exclusivos sobre el mismo contenido.
En general, si bien la exclusividad del contenido puede ser un factor importante para los servicios de streaming, en última instancia es solo una de las muchas consideraciones que pueden influir en la decisión de un usuario de suscribirse a un servicio de streaming en particular. Otros factores, como la calidad y variedad generales del contenido, la experiencia de usuario premium y el precio de la suscripción, también pueden ser consideraciones importantes para los usuarios.
¿Cuáles son los precios del contenido lineal de TV y VOD para el servicio IPTV u OTT?
El contenido de TV lineal es accesible
El costo del contenido de TV lineal para los servicios de IPTV u OTT puede variar ampliamente según una serie de factores, como los canales o la programación específicos incluidos en la oferta, la duración del período de licencia y el tamaño de la base de suscriptores del proveedor de servicios. Además, los precios pueden variar según el país o la región en los que se ofrezca el servicio, así como según el proveedor de contenido y las condiciones del acuerdo.
Algunos ejemplos:
El coste de licenciar un canal puede oscilar entre 10 céntimos de euro y unos pocos euros por suscriptor al mes.
El costo de licenciar un paquete básico de canales de cable populares de las principales cadenas estadounidenses normalmente comienza en varios cientos de dólares al mes para un proveedor más pequeño.
El costo de licenciar un paquete de canales internacionales puede oscilar entre unos pocos dólares al mes para cada canal y unos pocos miles de dólares al mes para un paquete de canales.
Es importante tener en cuenta que estos son solo ejemplos y que los precios pueden variar mucho y también cambiar con frecuencia según la demanda y las condiciones del mercado. Es difícil dar un rango definitivo sin incluir parámetros más específicos.
El contenido VOD favorito no es una emoción barata
La cantidad que los operadores OTT tienen que pagar por el contenido puede variar ampliamente según una serie de factores, incluidos el tipo de contenido, el modelo de negocio que se utiliza y la popularidad del contenido.
Por ejemplo, si un operador OTT utiliza un modelo basado en suscripción, puede pagar una cuota mensual o anual para acceder al contenido. Esta tarifa puede oscilar entre unos pocos dólares al mes y cientos de dólares al mes, según el tipo de contenido y la cantidad de suscriptores.
Si un operador OTT utiliza un modelo de pago por visión, puede pagar una tarifa única por cada contenido que se vea. Esta tarifa puede oscilar entre unos pocos centavos y varios dólares, según el tipo de contenido y la cantidad de visitas.
Si un operador OTT utiliza un modelo basado en la publicidad, es posible que no tenga que pagar nada por el contenido, pero debe incluir anuncios dentro del contenido. Los ingresos de los anuncios se comparten entre el operador y el vendedor del contenido.
Si un operador OTT utiliza un modelo transaccional de vídeo bajo demanda (TVOD), puede pagar una tarifa única por cada contenido que compre o alquile. Esta tarifa puede oscilar entre unos pocos dólares y varias decenas de dólares, según el tipo de contenido y la cantidad de compras.
Es importante tener en cuenta que el costo del contenido también puede verse afectado por la popularidad del contenido, la exclusividad del contenido y la competencia en el mercado, entre otros factores. Además, los precios pueden cambiar con el tiempo, y es importante que el operador de OTT negocie regularmente los términos y precios con los vendedores de contenido.
Asegúrese de que su segmento de análisis de la solución OTT esté preparado para la tarea
La analítica desempeña un papel importante en el análisis de contenido de los principales servicios de streaming, ya que les permite recopilar y analizar datos sobre el comportamiento y las preferencias de los usuarios para tomar decisiones informadas sobre el contenido que ofrecen.
Al usar herramientas de análisis, los servicios de streaming pueden rastrear métricas como la cantidad de vistas y el tiempo que los usuarios dedican a ver determinados contenidos. Estos datos pueden ayudar a los servicios de streaming a entender qué contenido es el más popular y atractivo, y les permiten tomar decisiones informadas sobre qué contenido adquirir o producir en el futuro, así como a evitar la pérdida de suscriptores.
Además de rastrear los datos de audiencia, los análisis también se pueden usar para recopilar datos sobre otros comportamientos de los usuarios, como la frecuencia con la que los usuarios detienen o retroceden el contenido, o qué dispositivos utilizan para ver el contenido. Estos datos pueden ayudar a los servicios de streaming a comprender cómo interactúan los usuarios con su contenido e identificar cualquier posible problema o punto débil en la experiencia del usuario.
La analítica también se puede utilizar para segmentar a los usuarios en diferentes grupos en función de sus hábitos y preferencias de visualización. Esto puede permitir a los servicios de streaming adaptar sus recomendaciones de contenido y sus esfuerzos de marketing a grupos de usuarios específicos, lo que aumenta la probabilidad de que los usuarios sigan interactuando con la plataforma.
La analítica desempeña un papel crucial en el análisis de contenido para los servicios de streaming, ya que proporciona información valiosa sobre el comportamiento y las preferencias de los usuarios, lo que les permite tomar decisiones informadas sobre el contenido que ofrecen y la mejor manera de interactuar con sus usuarios.
¿Cuál es la clave para obtener contenido de vídeo en streaming?
Es simple: ser creativo y proactivo en la búsqueda asociaciones y oportunidades. Al establecer relaciones, licenciar contenido, crear el suyo propio y utilizar contenido generado por los usuarios, puede crear una biblioteca sólida de programación de alta calidad que atraiga y retenga a los suscriptores.
Bonificación: lista de preguntas que el operador de IPTV/OTT debe preguntar a los proveedores de contenido cuando pregunte sobre el contenido lineal o bajo demanda
¿Qué tipos de contenido tiene disponible para licenciar y cuáles son los términos de la licencia?
¿Cuál es el costo de licenciar el contenido?
¿Cuál es la duración del contrato de licencia?
¿Existen acuerdos de exclusividad o restricciones en el uso del contenido?
¿Cuáles son los requisitos de entrega del contenido?
¿El contenido está disponible en varios idiomas o con subtítulos?
¿Hay alguna restricción en la distribución geográfica del contenido?
¿Hay alguna restricción en la cantidad de transmisiones simultáneas o de usuarios que pueden acceder al contenido?
¿Existen derechos u obligaciones relacionados con el uso del contenido, como derechos publicitarios o promocionales?
¿Hay algún material promocional o de marketing disponible para respaldar el contenido?
¿El contenido está disponible tanto para streaming en directo como para VOD?
¿Existen derechos para usar el contenido para otros fines, como VOD, Catchup TV, nPVR, etc.?
¿Hay derechos para agrupar o empaquetar el contenido con otro contenido?
¿Hay requisitos de informes o análisis para el uso del contenido?
¿Se requieren derechos o autorizaciones de terceros para el contenido?
¿Exige una garantía mínima sobre el contenido?
¿Hay derechos para el modo sin conexión?
¿Existen derechos para la multipantalla y el multioperador?
¿Hay algún derecho de publicidad?
¿Hay algún derecho para el uso de la marca y el logotipo?
Estos son solo algunos ejemplos, según el proveedor y el contenido, es posible que se formulen preguntas más específicas. Sin embargo, estas le darán una buena idea de lo que puede esperar y determinarán si su servicio puede cubrir el costo del contenido deseado.
UniqCast puede ayudarlo con cualquier consulta relacionada con el contenido como parte de nuestra solución llave en mano. No dude en ponerse en contacto con nosotros para obtener más información.
